Une nouvelle page vient de s’écrire dans le domaine de la simulation lumineuse.
Comme nous le faisions remarquer dans nos précédents articles, les enjeux de la représentation 3D réaliste appliquée au merchandising sont multiples : mise en évidence des problématiques de gabarit et de matériaux, visibilité du produit et de son support, mise en scène du point de vente et étude d’impact sur le comportement du consommateur.
Hier encore, les systèmes de représentation en images de synthèses permettaient de répondre à un certain nombre de ces problématiques, en modélisant le produit, le mobilier ou les espaces avec plus ou moins de réalisme. Ces techniques de représentation ont permis à nombre de marques d’optimiser l'agencement des supports de vente dans leurs boutiques. On pouvait alors choisir les tons et les couleurs des matériaux et donner une "vague interprétation" de l'ambiance lumineuse générale.
exemple de simulation 3D d'un magasin Louis Vuitton - copyrights EDIFIK.
J’insiste sur cette dernière notion de "vague interprétation" car en matière de lumière, la grande majorité des logiciels d'images de synthèse ne peuvent se vanter de reproduire la vraie lumière, celle qui est composée de photon et qui révèle aux matériaux leurs vraies propriétés physiques. Il suffit d'observer quelques images pour constater que la simulation lumineuse n'est pas (et loin d'être) une science exacte.
C’est pourquoi nos recherches ont abouties à ce qu’on pourrait appeler la première prestation totalement réaliste en images de synthèse appliquée au domaine architectural. Mais fait plus intéressant, cette technique à aussitôt été exploitée pour le Visual merchandising, car la discipline nécessite plus que les autres une précision absolue pour répondre à l’ensemble des enjeux commerciaux de l'espace architectural.
Pour illustrer nos propos, nous proposons l’étude d’un cas « fictif » qui pourrait se poser à l’ensemble des marques soucieuses d’anticiper la qualité de leur concept merchandising.
Nous avons pris comme exemple, une fois de plus, un mobilier Louis Vuitton, dont la modélisation à été effectuée à partir d’un repérage en boutique et dont les matériaux diffèrent légèrement des originaux, faute de ne pouvoir obtenir des échantillons.
Le premier visuel présenté, nous montre à l’instar des images présentes dans ce blog, une simulation lumineuse classique avec une interprétation des puissances de lumière et de leur dispersion dans l’espace. Cette simulation ne prend donc pas en compte les véritables caractéristiques du système lumineux (des tubes de néons à 60 Watt environ) .
Nous recherches ont portées essentiellement sur la transcription exacte des données photométriques présente dans les vrais systèmes lumineux que les fabricant de luminaires communiquent au public dans leur grande majorité. Ainsi, si l’on veut être cohérent, le choix du système lumineux se portera par exemple sur un tube ERCO à 58 Watt dont voici la fiche.
La transcription exacte du diagramme de répartition de la lumière nous permet alors de simuler l’exact impact de celui-ci sur son environnement et ainsi créer à l’infini des variantes de fonctionnement du système lumineux afin d’en mesure de façon exhaustive l’impact sur les produits.
lumière environnementale - Focale 50mm - ouverture 8 - temps de pause 1/500eme
lumière environnementale + néons bordures 58 watts ERCO+ néons wallwasher 100 watts ERCO
Focale 50mm - ouverture 8 - temps de pause 1/500eme
néons bordures 58 watts ERCOseuls
Focale 50mm - ouverture 8 - temps de pause 1/500eme
Il ne vous reste plus qu'à imaginer une situation similaire, pour votre mobilier ou votre lieu de vente. Vous choisissez vos luminaires sur catalogue, et ils sont intégrés dans une visualisation qui vous permettra de faire les bon choix, et ceux de vos clients.
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