Les enjeux de la lumière

Décider de lancer une nouvelle gamme de mobilier pour mettre en valeur de nouveaux produits est une problématique à laquelle toute marque se trouve confrontée.La conception d'un mobilier est une phase complexe puisqu'elle est avant tout liée au contexte dans lequel celui-ci va être placé, puis au contenu du mobilier lui-même.Dans la majorité des cas, la phase d'étude d'impact passe par une représentation en 3D du meuble, et des produits qu'il contient. Cette étape permet de jauger le gabarit, l'apparence générale, les matériaux, et la mise en valeur des produits. Suit une série de tests d'insertion du mobilier dans son contexte architectural.
Une des observations que j'ai souvent faite chez la plus part des clients est que la représentation virtuelle des meubles ne tient pas compte de façon précise de l'illumination.Déterminer avant sa fabrication, la quantité et la qualité de lumière rattachée au meuble et à ses produits est indispensable pour connaitre sa visibilité et la manière dont le consommateur l'appréhendera dans son contexte spatial.

Or, c'est  cette constatation qui nous a permis de mettre au point un système de paramétrage simple et précis de l'intensité et la quantité des systèmes lumineux inhérents à la conception d'un mobilier de vente.

Pour illustrer ce concept, un exemple simple:
Suite à une reconnaissance visuelle dans un de leur magasins, nous avons représenté un meuble Louis Vuitton qui, disposé la plupart du temps sous un éclairage d'ambiance globale, est équipé de néons focalisant la lumière sur différents produits sous verre.

Pour objectiver l'interprétation que peux avoir l'oeil humain, nous simulons ici une prise de vue dont les paramètres photographiques sont invariables.
Voici donc un extrait des nombreux (voire infinis) résultats possibles:

Paramètres de prise de vue:
angle 35mm / ouverture 5.6 / temps de pause 1/250eme de seconde.
puissance des néons: équivalent 500 watts / environnement global studio - lumière moyenne.

Paramètres de prise de vue:
angle 35mm / ouverture 5.6 / temps de pause 1/250eme de seconde.
puissance des néons: équivalent 100 watts / environnement global studio - lumière moyenne.

 

Paramètres de prise de vue:
angle 35mm / ouverture 5.6 / temps de pause 1/250eme de seconde.
puissance des néons: équivalent 500 watts / environnement global studio - lumière à 20% pénombre.

 Paramètres de prise de vue:
angle 35mm / ouverture 5.6 / temps de pause 1/250eme de seconde.
puissance des néons: équivalent 500 watts / environnement global studio - lumière à 200% éclairage fort.


Il est intéressant de constater que la variation entre éclairage extérieur et intérieur du meuble donne une exposition et une apparence différentes des produits.C'est comme vous l'aurez compris, l'intérêt de ces études qui, en dehors de leur rapidité et efficacité, apportent une vraie valeur ajoutée à la discipline merchandising.

Bien sur, les produits représentés sont fictifs.