Créations internes

Dans la lignée de quelques projets en merchandising, Forbetterlab s'est lancé corps et âme dans le montage et la réalisation de petits films. Le but est de trouver des partenaires et des créateurs pour lancer notre plateforme créative sur le produit. De cette réflexion est né le concept de la "mise en scène du produit". Le produit est le leitmotiv de notre démarche et le point de départ de toutes nos études sur la lumière et le matériau. Le processus est donc lié au changement d'espace dans lequel le produit est mis en valeur.

une lumière exacte pour le visual merchandising

Une nouvelle page vient de s’écrire dans le domaine de la simulation lumineuse.

Comme nous le faisions remarquer dans nos précédents articles, les enjeux de la représentation 3D réaliste appliquée au merchandising sont multiples : mise en évidence des problématiques de gabarit et de matériaux, visibilité du produit et de son support, mise en scène du point de vente et étude d’impact sur le comportement du consommateur.

Hier encore, les systèmes de représentation en images de synthèses permettaient de répondre à un certain nombre de ces problématiques, en modélisant le produit, le mobilier ou les espaces avec plus ou moins de réalisme.  Ces techniques de représentation ont permis à nombre de marques d’optimiser l'agencement des supports de vente dans leurs boutiques. On pouvait alors choisir les tons et les couleurs des matériaux et donner une "vague interprétation"  de l'ambiance lumineuse générale. 

 exemple de simulation 3D d'un magasin Louis Vuitton - copyrights EDIFIK.

J’insiste sur cette dernière notion de "vague interprétation" car en matière de lumière, la grande majorité des logiciels d'images de synthèse ne peuvent se vanter de reproduire la vraie lumière, celle qui est composée de photon et qui révèle aux matériaux leurs vraies propriétés physiques. Il suffit d'observer quelques images pour constater que la simulation lumineuse n'est pas (et loin d'être) une science exacte.

C’est pourquoi nos recherches ont abouties à ce qu’on pourrait appeler la première prestation totalement réaliste en images de synthèse appliquée au domaine architectural. Mais fait plus intéressant, cette technique à aussitôt été exploitée pour le Visual merchandising, car la discipline nécessite plus que les autres une précision absolue pour répondre à l’ensemble des enjeux commerciaux de l'espace architectural.

Pour illustrer nos propos, nous proposons l’étude d’un cas « fictif » qui pourrait se poser à l’ensemble des marques soucieuses d’anticiper la qualité de leur concept merchandising.

Nous avons pris comme exemple, une fois de plus, un mobilier Louis Vuitton,  dont la modélisation à été effectuée à partir d’un repérage en boutique et dont les matériaux diffèrent légèrement des originaux, faute de ne pouvoir obtenir des échantillons.

Le premier visuel présenté, nous montre à l’instar des images présentes dans ce blog, une simulation lumineuse classique avec une interprétation des puissances de lumière et de leur dispersion dans l’espace. Cette simulation ne prend donc pas en compte les véritables caractéristiques du système lumineux (des tubes de néons à 60 Watt environ) .

Nous recherches ont portées essentiellement sur la transcription exacte des données photométriques présente dans les vrais systèmes lumineux que les fabricant de luminaires communiquent au public dans leur grande majorité. Ainsi, si l’on veut être cohérent, le choix du système lumineux se portera par exemple sur un tube ERCO à 58 Watt dont voici la fiche.

La transcription exacte du diagramme de répartition de la lumière nous permet alors de simuler l’exact impact de celui-ci sur son environnement et ainsi créer à l’infini des variantes de fonctionnement du système lumineux afin d’en mesure de façon exhaustive l’impact sur les produits.

lumière environnementale - Focale 50mm - ouverture 8 - temps de pause 1/500eme

 

lumière environnementale + néons bordures 58 watts ERCO+ néons wallwasher 100 watts ERCO

Focale 50mm - ouverture 8 - temps de pause 1/500eme

 

 néons bordures 58 watts ERCOseuls

Focale 50mm - ouverture 8 - temps de pause 1/500eme

Il ne vous reste plus qu'à imaginer une situation similaire, pour votre mobilier ou votre lieu de vente. Vous choisissez vos luminaires sur catalogue, et ils sont intégrés dans une visualisation qui vous permettra de faire les bon choix, et ceux de vos clients.

MAXWELL RENDER V2

Les dernières nouvelles sont bonnes, mais nous ne pouvons plus attendre ! Nos équipes sont hystériques à l'idée de commencer de nouvelles images avec la version 2 de leur petit joujou préféré. On faisait déjà des choses formidables avec la version 1, mais regardez plutôt ce que la 3D peu faire: c'est hallucinant non ?

visual merchandising trends blog

Visual merchandising Trends:

Un incontournable référencement des dernières tendances en matière d'architecture commerciale et de visual merchandising. Le blog d'Elizabeth Marq, une enseignante passionnée qui a le privilège d'avoir collaboré avec de grandes enseignes, regorge d'informations sur des créations utilisant des technologies de pointe dans les domaines de l'éclairage, le design mais aussi le marketing sensoriel. Alimenté par une quantité impressionnante de visuels, notre blogueuse édite régulièrement le VTM, sorte de cahier de tendances du visual merchandising, incontournable pour tous ceux qui comme nous, veulent se tenir au courant de ce qui se fait de plus original dans le métier.

Lien : visual merchandising trends

Lumières de luxe

Un des domaines ou la lumière devient acteur à part entière de la mise en valeur du produit est le luxe, et plus particulièrement les marchés du cosmétique et du parfum. La subtilité avec laquelle sont conçus les systèmes lumineux se mesure dans les variations de leur intensité de leur température, mais aussi dans leur innovation. Ainsi, certaines marques n’hésitent pas à concevoir elles –même leur lumières.

L’idée est que la lumière influence le produit afin de sublimer sa beauté. Que cela le contenant ou le contenu, c’est souvent une interaction qui a pour effet de renforcer le message commercial souvent lié au rêve et à la magie que véhicule la marque.

On verra ainsi apparaître petit à petit des systèmes à base de LED, d’effets de translucidité à travers des matériaux comme le plexiglas, ou divers densités d’autres plastiques.

Nous avons ici un rapide test qui met en valeur trois de ces principes :

-          Le rétro éclairage d’un visuel publicitaire, dont on peut bien-sur faire varier l’intensité.

-          L’éclairage signalétique qui met en valeur un texte en le rétro-éclairant

-          L’éclairage LED de plaques de plexi, dont nous avons volontairement renforcé la densité pour accentuer l’effet pénétrant de la matière.

 Sur ces principes, et pour illustrer les différentes variations de ces systèmes lumineux, nous avons modifié les différentes intensités.

 

  

 

Bien entendu, tous ces visuels sont fictifs une fois de plus, et ne représentent en rien un mobilier réel.

Nous verrons demain comment se compose le  système LED+plexi.

Les enjeux de la lumière

Décider de lancer une nouvelle gamme de mobilier pour mettre en valeur de nouveaux produits est une problématique à laquelle toute marque se trouve confrontée.La conception d'un mobilier est une phase complexe puisqu'elle est avant tout liée au contexte dans lequel celui-ci va être placé, puis au contenu du mobilier lui-même.Dans la majorité des cas, la phase d'étude d'impact passe par une représentation en 3D du meuble, et des produits qu'il contient. Cette étape permet de jauger le gabarit, l'apparence générale, les matériaux, et la mise en valeur des produits. Suit une série de tests d'insertion du mobilier dans son contexte architectural.
Une des observations que j'ai souvent faite chez la plus part des clients est que la représentation virtuelle des meubles ne tient pas compte de façon précise de l'illumination.Déterminer avant sa fabrication, la quantité et la qualité de lumière rattachée au meuble et à ses produits est indispensable pour connaitre sa visibilité et la manière dont le consommateur l'appréhendera dans son contexte spatial.

Or, c'est  cette constatation qui nous a permis de mettre au point un système de paramétrage simple et précis de l'intensité et la quantité des systèmes lumineux inhérents à la conception d'un mobilier de vente.

Pour illustrer ce concept, un exemple simple:
Suite à une reconnaissance visuelle dans un de leur magasins, nous avons représenté un meuble Louis Vuitton qui, disposé la plupart du temps sous un éclairage d'ambiance globale, est équipé de néons focalisant la lumière sur différents produits sous verre.

Pour objectiver l'interprétation que peux avoir l'oeil humain, nous simulons ici une prise de vue dont les paramètres photographiques sont invariables.
Voici donc un extrait des nombreux (voire infinis) résultats possibles:

Paramètres de prise de vue:
angle 35mm / ouverture 5.6 / temps de pause 1/250eme de seconde.
puissance des néons: équivalent 500 watts / environnement global studio - lumière moyenne.

Paramètres de prise de vue:
angle 35mm / ouverture 5.6 / temps de pause 1/250eme de seconde.
puissance des néons: équivalent 100 watts / environnement global studio - lumière moyenne.

 

Paramètres de prise de vue:
angle 35mm / ouverture 5.6 / temps de pause 1/250eme de seconde.
puissance des néons: équivalent 500 watts / environnement global studio - lumière à 20% pénombre.

 Paramètres de prise de vue:
angle 35mm / ouverture 5.6 / temps de pause 1/250eme de seconde.
puissance des néons: équivalent 500 watts / environnement global studio - lumière à 200% éclairage fort.


Il est intéressant de constater que la variation entre éclairage extérieur et intérieur du meuble donne une exposition et une apparence différentes des produits.C'est comme vous l'aurez compris, l'intérêt de ces études qui, en dehors de leur rapidité et efficacité, apportent une vraie valeur ajoutée à la discipline merchandising.

Bien sur, les produits représentés sont fictifs.

Merchandising

Allez hop c'est tout chaud, c'est du brut et ça vient de sortir du four à 3D. Mais attention !

Ce n'est pas à consommer tout de suite, car ce n'est pas passé dans la moulinette de photoshop. Mais c'est le principe de ce blog, vous livrer les croissants tout chaud sortis du four.

Cette fois ci ce n'est pas de la publicité, enfin ce n'est pas loin non plus puisque cette image à pour vocation de d'illustrer les principes de visualisation du merchandising.

Les membres fondateurs de Forbetterdreams viennent de divers horizons. Photographie, publicité, 3D, mais aussi architecture, et plus particulièrement l'architecture commerciale.

L'outil 3D est tout particulièrement adapté à la discipline. Il donne un aperçu détaillé des mobiliers, rend les matériaux de façon réaliste et permet de simuler les systèmes lumineux. C'est ce dernier point qui donne à notre technique un intérêt particulier.

Le merchandising est une technique complexe qui pourrait se résumer en quelques termes simples: Concevoir le support, agencer, aménager, disposer et présenter un ou plusieurs produits de façon a déclencher le mécanisme d'achat du consommateur. Or la lumière, trop souvent négligée dans les représentations virtuelles de conception de projets, est une des problématiques les plus importantes du merchandising.

La technique que nous avons mise au point consiste à maitriser cette lumière en temps réelle, de façon à donner au mobilier ou aux produits une apparence directement issue d'un réglage lumineux, comme cela est fait dans la réalité.

Inutile de vous dire que les merchandisers de luxe sont friands de ce genre d'étude !

maxwell render - liens utiles & quelques infos

tout d'abord, sortie de la versioin 2:
Un nouveau lien officiel de next limit pour la version v2 avec quelques clarifications sur la rapidité de calcul, la qualité et le workflow. c'est nouveau et c'est attendu !
http://www.maxwellrender.com/version2/

Matériaux:
Peinture murale.

Avis aux architectes. Désormais vos murs ne seront plus les mêmes. Voici la gamme exhaustive des teintes de peinture RAL/farben. Les matériaux mxm sont sdisponibles sur la mxm gallery.
http://mxmgallery.maxwellrender.com/ranking_scripts.php?id=1455

possibilités infinies:
Même si ce matériaux ne sera jamais dans vos scènes, je ne pouvais n'empêcher de vous le montrer. Juste pour vous montrer le potentiel de maxwel...

voir aussi en taille réelle: http://img371.imageshack.us/img371/8171/maxwellrustyironluxheadgh4.jpg

DEUX videos pour la mise en oeuvre:

Base et settings partie 01:
http://www.mikeverta.com/Posts/MD_1_800x600.mov
base partie 02:

http://www.mikeverta.com/Posts/MD_2_800x600_Web.mov
http://www.mikeverta.com/Posts/MD_2_800x600_2_Web.mov
http://www.mikeverta.com/Posts/MD_2_800x600_3_Web2.mov


Avis à tout
Forbetterdreams cherche des renderers qualifiés sur Maxwell Render. n'hésitez pas à envoyer vos cv à j.denis@forbetterdreams.com, ou bien laissez un commentaire avec le lien de votre site.

exellent tutoriel Fryrender

http://www.3dm3.com/tutorials/clock/

L'anisotropie expliquée à tous

Tutorial destiné à des novices à qui les nombreux exemples donneront un aspect plus clair sur ces étranges reflets....
http://www.neilblevins.com/cg_education/aniso_ref/aniso_ref.htm

Quelques liens textures HQ et gratuit !

pour des matériaux parfaits !

http://www.bencloward.com/resources_textures.shtml
http://www.darknews.com/?page_id=55
http://www.3dmd.net/gallery/index-22.html

avec quelques HDRI

EDIFIK - Nouveau Site

Après plus de 6 mois d'absence, EDIFIK Blog redevient actif.


L'année 2007 a été riche en événements et en nouvelles expériences. Notre équipe s'est en effet divisée en 2 départements. D'une part l'activité traditionnelle en architecture, urbanisme et archi d'intérieur, mais aussi la publicité, avec un département consacré à la création et l'exécution numérique, comprenant modeleurs, renderers, retoucheurs et matte painters.
Maxwell render est sans aucun doute le logiciel le plus utilisé dans nos productions print. Cela nous a permis de nous entraîner et exécuter des travaux jusque là inatteignables.

Aujourd’hui nous vous proposons un lien direct vers notre book afin d’avoir une idée de nos travaux de l’année.

http://www.edifik.fr/book/edifik-lebook.html

Attendons avec grande impatience vos commentaires !

SKIN RENDER / rendu de peau

nous n'avons pas pût vous laisser attendre. Voici un petit apperçu de nos derniers tests

Ce mois ci, nous travaillons sur de nouveaux matériaux de peau humaine Maxwell render. je vous laisse juge des versions définitives:

Celà mérite encore un peu de travail, mais l'équipe de rendu travaille d'arrache pied pour créer l'illusion totale !
Bien sur, il a fallu le concours d'excellents modeleurs, ainsi que d'un mannequin professionnel pour la peau et les os...

Pour le sujet, il faudra attendre un petit peu avant de vous dévoiler son visage.

Pour les techniciens, l'image complète est au format 30x40 300 dpi (à vos calculettes).
Temps de calcul: 10heures sur 12 CPU.

a
bientôt !

L'image hyperréaliste avec VRAY

3D: EDIFIK

étallonage 2D :Cedric Houplain - DHX

Mars 2006

Full 3D réalisée à partir de prises de vues.
mise en valeur du matériau de sol, réalisé à partir d'échantillons réels.

Softwares:
3dsmax + VRAY + Photoshop
Pas de compositing. la scène est entièrement en 3D.

Rendu final:
4200 x 3900 TIFF 300 dpi

Temps de calcul:
Hopital - 35 heures sur 1.75 Ghz dual core x2
Maison de retraite - 17 heures idem

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Visual Tarkett for Publicis. March 2006
Full 3d inspired by real photo. material elaborated from real samples.

Softwares:
3dsmax + VRAY + Photoshop No compositing. the scene is entirely in 3d.

Final render:
4200 X 3900 tiff 300 dpi

Computing time:
Hospital - 35 hours out of 1.75 dual Ghz core x2
residence - 17 hours idem

Bientôt / Coming up

EDIFIK + va bientôt publier une interview de la "Mattepainteuse" Stéphanie Dargent.
Rendez vous la semaine prochaine pour découvrir cette graphiste et son métier en exclusivité sur notre Blog.

Vous pouvez en attendant admirer son travail en vous rendant sur le site de DHX.

A très bientôt !

MAXWELL MATERIALS / matériaux Maxwell

Il est vrai qu'utiliser l'éditeur de matériaux maxwell n'est pas de tout repos. Les débutants sont parfois déroutés par les bugs d'affichage et l'extrème sensibilité des paramètres. Voici donc quelques exemples de matériaux verre et metal que la commuauté maxwell met à disposition des utilisateurs:

VERRE

le fichier se télécharge ici et est au format mxm

Autre exemple, avec du plastique:

téléchargez le verre

téléchargez le plastique

METAL GALVA (très brillant mais très réaliste)

le fichier mxm est ici

Le bitmap (indispensable) pour le slot bump

Voilà, d'autres matériaux sont à venir, et n'hésitez pas à nous faire part de vos test !

A bientôt !

finalRender Stage-1 SP3

CEBAS met à disposition des utilisateurs le service pack 3 pour finalRender® Stage-1.

SP3, selon ses développeurs (et ils ne sont pas peu fiers) est la plus grande augmentation de vitesse et de stabilité pour finalRender® Stage-1.
Il y a ainsi beaucoup de changements et mises à jour. Quand vous lisez par les mises à jour ci-dessous, vous verrez que beaucoup de ces dernières sont des additions de dispositif et de fonctionnalité.

on trouve (entre autre, et en anglais):
- finalRender Object Properties
- New addition fR-Color-Correct
- New Enhanced Scene MSP
- New Bitmap Filter Type for Bitmap-HDR Texture Map
- Bitmap Pager Enhancements
- Fr-Image GI - Share Samples
- Diffusion Map Slot in fR-Advanced
- Fine Tuning in Globals Rollout
- fR-Image Enhancements

par contre, et c'est très dommage, on nous annonce la disparition de tbaker au profit du système de récupération de textures de 3dsmax. Mauvaise nouvelle !

Autre chose:

Comme vous le savez, le forum de maxwell présente chaque jour des dizaines de tests, WIP, et galleries de rendus produits par de valeureux graphistes ayant pour passe temps de faire tourner leurs processeurs au maximum...

Et bien, celà a donné quelques tests intéressants:

Je vous laisse juger par vous même!

Final render sp2: 27m41 s

Maxwell render RC5 : 21 heures !!!!

Alors ou en est le rapport qualité : temps de rendu ?

A bientôt !

MAXWELL RENDER RELEASE v.1.0

"Maxwell Render 1.0 released April 26th", c'est ce que l'on peut lire sur le site officiel.

Enfin ! Après 8 mois d'attente, les développeurs de maxwel vont mettre au monde le divin enfant. Ce logiciel commence à se faire sérieusement désirer. Les processeurs sont sur le pied de guerre et les infographistes ont les mains qui tremblent !
Alors, doit on croire les responsables de Next Limit ? Est-ce encore une fausse promesse.

Tous les signes sont là: le petit mail de confirmation, des test en régression sur le forum et des questions de plus en plus pressantes sur les modifications à venir.
Il semblerait donc qu'une première version stable, ergonomique au temps de calcul raisonnable (ne vous fiez pas aux apparences non plus !) naisse enfin à la fin du mois.

Alors ? Et bien vennons voir ! attendons le messie dans l'espoir de pouvoir un jour exploiter le meilleur moteur de rendu de tous les temps.

pour tout renseignements: MAXWELL RENDER

A bientôt donc !

concept museographique

hall d'exposition soumis à des tests de lumière du jour
notez que les caustics sont subtils
Exhibition hall - day light with caustics test over water reflection.

Autre concept, jour/nuit sur un model architectural utopique:

other concept, other test, daylight and night.

Jour / day

Nuit / night

Petit rappel: Si vous souhaitez plus d'images et de renseignements sur le système de rendu de Maxwell, allez voir la gallerie EDIFIK sur maxwellrender forum.

If you want to have more informations about Maxwell rendering system, please go to EDIFIK gallery on maxwellrender forum.

Souvenirs d'asie -Test matériaux de réflection or 6 maxwell render

SL: 16.80
T: 15h00




pour connaitre les paramètres de rendu, laissez un commentaire.

To get the rendering parameters, please leave a comment.

Premier Bilan

Après de nombreuses déceptions (RC2 et RC4), la version RC5 est plus prometteuse.

Mais certains bugs persistent : l’impossibilité de charger les textures provenant du logiciel de 3D que vous utilisez (ici, 3dsmax ), et des temps de rendus…. Longs… longs, très longs !

Cependant, Maxwell render nous montre maintenant son vrai visage, un logiciel enfin totalement paramétrable, avec une finesse de rendu incroyable, et surtout une exigence technique qui va obliger nombre d’entre nous de connaître la photographie sur le bout des doigts !

En effet, Vous avez affiné votre modélisation, vous avez paramétré vos matériaux avec une précision chimique, vous avez réglé votre lumière en lux par cm², et bien cela ne suffit pas !

Votre rendu peut être catastrophique, car il faudra ajuster votre appareil photo avec une sensibilité de pellicule (ASA s’il vous plait), l’ouverture de votre diaphragme, la mise au point de votre objectif, et votre temps de pose !

Et oui ! nous sommes entrés dans la nouvelle ère de la 3D !

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After many disappointments (RC2 and RC4), RC5 version is more promising.
But some bugs persist: impossibility of charging textures coming from the 3D software you use (here, 3dsmax), and .... Long... long, very long rendering time!
However, Maxwell render now shows us his true face, finally a completely skinable software, with an incredible rendering quality, and a special technical requirement which will oblige a number among us to know photography by heart !
Indeed, You refined your modeling, you parameterized your materials with a chemical precision, you regulated your light in lux by cm², and well that's not enough!
Your render can be catastrophic, because it will be necessary to adjust your camera with a sensitivity of film (ISO please), the opening of your diaphragm, the development of your objective, and your exposure time!
Welcome ! we entered the new era of the 3d!

allez, en attendant, un petit test sur notre logo, WIP.

render 3h, SL: 11, image filtrée avec neatimage.

WIP test Maxwell Render RC4 / RC5 toujours en version beta !

Test RC4 - exterieurs



1 lumière du jour, skylights à diférentes heures de la journée.


Rc5 interieurs


image also published on maxwellrender forum
image brute, pas de post traitement.
paramètres:
sl: 16 - Time:17h no sky, burn 0.8 gamm. 2.2 iso:150 shutter: 1/120 fstop: 8



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test: Vray ambiances et lumières

Voici divers test sur Vray

Luminosity
transparences







juste quelques minutes de calcul. WIP.